Dla marketerów, zachowania konsumenckie coraz bardziej przypominają Kostkę Rubika, której odpowiednie ułożenie jest uwarunkowane od elementów wzajemnie od siebie zależnych i oddziaływujących. W przypadku reklamy tymi elementami są kanały promocyjne. Te powiązania wpływają na zmiany w podejściu do pomiaru i analityki prowadzonych działań. Coraz większy nacisk, który jest wywierany na efektywniejsze zrozumienie pozyskanych informacji, pozwoli markom wejść na jeszcze bardziej szczegółowy poziom swoich kampanii - pisze Dariusz Geiger.